Relevance of meta tags and search engine optimisation (SEO) strategies in web localisation

Abstract

Search engine optimisation (seo) aims to improve the visibility, volume, and quality of traffic to a website or a webpage in search engines. This leads to the idea that web localisation also requires approaching the translation and adaptation of seo into the target language and market. The main objective of this study is to explore the use and content of three key meta tags: <title> tag, header tags, and the attribute description, embedded in the <meta content> tag, on the English-localised websites of a corpus of 88 Spanish firms with geographical indications approved by the European Commission. To this end, a corpus of 480 webpages was created and analysed both manually and using the corpus tool Sketch Engine. The main results show that the companies analysed perform well regarding <title> tags or <h1> tags, while the description attributes have room for improvement. Although, in general, the English localisation of the analysed elements needs improvement; it has been found that most of the analysed companies could benefit from greater attention to mentions of geographical indications in both their Spanish websites and their corresponding English-localised versions.Las estrategias de posicionamiento en buscadores, o SEO por sus siglas en inglés, tienen como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio web o de una página web en los motores de búsqueda, así como el volumen y la calidad del tráfico de usuarios. Por ello, la localización web requiere también abordar la traducción y la adaptación del SEO tanto a la lengua meta como al mercado de destino. El objetivo principal del presente estudio consiste en analizar el uso y el contenido de tres metaetiquetas clave (la etiqueta <title>, las etiquetas de encabezado, o header tags, y el atributo description, integrado en la etiqueta <meta content>) en un corpus de 88 empresas españolas que cuentan con indicaciones geográficas aprobadas por la Comisión Europea y cuyos sitios web presentan localización al inglés. Para ello, se creó un corpus de 480 páginas web que se analizaron tanto de forma manual como con el empleo de la herramienta de gestión de corpus Sketch Engine. Los principales resultados muestran que las empresas analizadas tienen buen desempeño en relación con las etiquetas <title> o <h1>, mientras que el atributo description presenta margen de mejora. En general, se observa que las localizaciones al inglés de los elementos analizados requieren mejorar y que la mayoría de las empresas analizadas podrían beneficiarse si incrementaran las menciones a las indicaciones geográficas tanto en los sitios web originales en español como en las versiones localizadas al inglés.L'optimisation du référencement naturel (seo, par ses initiales en anglais) vise à améliorer la visibilité, le volume et la qualité du trafic vers un site ou une page web dans les moteurs de recherche. Cela conduit à l'idée que la localisation d'un site web nécessite également d'aborder la traduction et l'adaptation du seo dans la langue et le marché cibles. Cette étude vise à explorer l'utilisation et le contenu de trois métabalises clés : <title> tag, les balises header, et l'attribut description, intégré dans la balise <meta content>, sur les sites web localisés en anglais d'un corpus de 88 entreprises espagnoles ayant des indications géographiques approuvées par la Commission Européenne. À cette fin, un corpus de 480 pages web a été créé et analysé à la fois manuellement et à l'aide de l'outil de corpus Sketch Engine. Les principaux résultats montrent que les entreprises analysées ont obtenu de bons résultats en ce qui concerne les balises <title> ou <h1>, tandis que les attributs de description peuvent être améliorés. Bien qu'en général, la localisation en anglais des éléments analysés doive être améliorée, il a été constaté que la plupart des entreprises analysées pourraient bénéficier d'une plus grande attention aux mentions d'indications géographiques à la fois dans leurs sites web en espagnol et dans leurs versions correspondantes localisées en anglais.A otimização para motores de busca (seo) tem como objetivo melhorar a visibilidade, o volume e a qualidade do tráfego para um site ou uma página da Web nos motores de busca. Isso leva à ideia de que a localização na Web também exige a abordagem da tradução e da adaptação da seo para o idioma e o mercado de destino. O principal objetivo deste estudo é explorar o uso e o conteúdo de três meta tags essenciais: <title>, header e o atributo description, incorporado na tag <meta content>, nos sites localizados em inglês de um corpus de 88 empresas espanholas com indicações geográficas aprovadas pela Comissão Europeia. Para isso, um corpus de 480 páginas da Web foi criado e analisado manualmente e usando a ferramenta de corpus Sketch Engine. Os principais resultados mostram que as empresas analisadas têm um bom desempenho em relação às tags <title> ou <h1>, enquanto os atributos de descrição podem ser melhorados. Embora, em geral, a localização em inglês dos elementos analisados precise ser aprimorada, constatou-se que a maioria das empresas analisadas poderia se beneficiar de maior atenção às menções de indicações geográficas em seus sites em espanhol e em suas respectivas versões localizadas em inglês.