Soria Leyva, EddyMariño Vivar, Jorge LuisDíaz Pompa, FélixParra Parra, DayanaGonzález Odio, Yeilan Ivette2024-02-212024-02-212023-12-20Revista de métodos cuantitativos para la economía y la empresa, ISSN-e 1886-516X, Vol. 36, 202310.46661/rev.metodoscuant.econ.empresa.7447https://hdl.handle.net/10433/20185The assessment of tourism potential allows delimiting the attractiveness of tourism destinations, constituting the basis for the design of tourism products and experiences. To date, several studies have been conducted to measure destination attractiveness from a synthetic approach. However, there are still drawbacks to be overcome, such as the non-standardization of data and the modeling of static determinants, which presupposes a disadvantage when facing new research schemes immersed in big data. The present research aims to develop a generalized model for assessing destination attractiveness and standardizing the quantification of tourism potential, through the development of a flexible, standardized and bounded synthetic index, which will be useful for tourism agents, tourism planning and decision making. An application of the proposed model was carried out in the historic center of Santiago de Cuba concluding that this destination has a high tourism potential.La evaluación del potencial turístico permite delimitar el nivel de atractivo de un destino en función de la planificación turística, estableciendo las bases para el desarrollo turístico local. Hasta la fecha, se han realizado numerosas investigaciones dirigidas a la medición del potencial turístico desde un enfoque sintético. Sin embargo, aún existen inconvenientes que deben ser superados, tales como la no normalización de los datos y la modelización de factores determinantes estáticos, lo que presupone una desventaja a la hora de enfrentar nuevos esquemas de investigación inmersos en big data. En el presente estudio, se desarrolla un modelo sintético generalizado para la evaluación del potencial turístico, que permitirá estandarizar la cuantificación del nivel de atractivo de los destinos de manera flexible, normalizada y acotada en un intervalo interpretable, con utilidad para los agentes de los destinos turísticos. Se realizó una aplicación de la técnica propuesta en el centro histórico de Santiago de Cuba y se concluyó que este destino posee un potencial turístico alto.application/pdfesAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Potencial turísticoíndice del potencial turísticoatractividad turísticadistancianormalización de datosTourism potentialtourism potential indexdestination attractivenessdistancedata normalizationjournal articleopen access