Martín-Martín, Francisco MarcosBallesteros-Aguayo, LucíaPedrero-García, EncarnaciónCruz-Díaz, Rocío2025-01-242025-01-242023Fonseca, Journal of Communication, 26, 2023, pp. 103-1202172-907710.14201/fjc.31237https://hdl.handle.net/10433/22666Este trabajo está avalado por el Proyecto I+D-i (2020-2022), titulado “Instagramers y youtubers para el empoderamiento transmedia de la ciudadanía andaluza. La competencia mediática de los instatubers”, con clave P18-RT-756, financiado por la Junta de Andalucía, en la convocatoria 2018 (Plan Andaluz de Investigación, Desarrollo e Innovación, 2020) y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).El propósito de nuestra investigación es determinar la presencia de instagramers senior españoles, así como analizar en qué ámbitos ejercen influencia. Para alcanzar este objetivo, se ha planteado una metodología cualitativa exploratoria mediante análisis de contenido para estudiar las características de la producción de los 12 perfiles de las personas mayores influenciadores con más de 100.000 seguidores. Los resultados de la investigación indican que la producción de los influencers senior se caracteriza por una marcada estrategia de marketing digital. Se evidencia, por otra parte, rutinas profesionales como la regularidad en la frecuencia de publicación, la calidad y creatividad de los post y la relación cercana que mantienen con los seguidores.application/pdfesAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/InstagramInfluencerPersonas mayoresRedes socialesEspañajournal articleopen access