RT Journal Article
T1 Una historia retórica construida durante ciento ochenta años sobre la memoria social y la antigüedad. El caso de Acesur
A1 Fernández Roca, Francisco Javier
A1 López-Manjón, Jesús D.
K1 Historia retórica
K1 SMA
K1 España
K1 Aceite de oliva
AB El artículo tiene como protagonista a la historia retórica que a lo largo de los años ha ido construyendo la empresa andaluza Acesur, una de las principales aceiteras españolas. En el texto se responde a las preguntas de cómo y cuándo la empresa a) configuró una narrativa histórica dirigida a agentes externos y desarrolladaen torno a dos elementos clave: la antigüedad y la conexión de su región de origen con el aceite de oliva; b) cómo construyó social memory assets para identificarse, a sí misma y a sus marcas, con elementos de la cultura regional y catalizar así el efecto país de origen, y c) cómo adaptó el uso de su historia a sus propios cambios,a los de su entorno y a sus decisiones estratégicas. La historia retórica es una de las herramientas que, vigente durante más de ciento cincuenta años, ha colaborado al crecimiento de Acesur en los diferentes mercados en que opera.
PB Asociación Española de Historia Económica
YR 2022
FD 2022
LK https://hdl.handle.net/10433/23802
UL https://hdl.handle.net/10433/23802
LA es
NO F.J. Fernández-Roca y J.D. López-Manjón / Investigaciones de Historia Económica - Economic History Research 18 (2022) 206-216
NO Departamento de Economía, Métodos Cuantitativos e Historia Económica
DS RIO
RD May 24, 2026