RT Journal Article
T1 Impacto económico, valoración de evento y recuerdo de patrocinio en un maratón popular
A1 Pérez Gonzalez, Benito
A1 Gomez Carmona, Jose Luis
A1 León Quismondo, Jairo
A1 Burillo, Pablo
A1 Teva Villén, María Rosario
A1 Fernandez Luna, Alvaro
K1 Maratón
K1 Eventos deportivos
K1 Impacto económico
K1 Recuerdo de marca
K1 Patrocinio deportivo
AB El objetivo de este estudio fue medir el impacto económico, la satisfacción, el impacto turístico y el retorno de objetivos de patrocinio de las marcas colaboradoras en un maratón celebrado en 2019 en una ciudad española de cerca de 200.000 habitantes. El evento incluyó las pruebas de maratón, media maratón y maratón por relevos. Se realizó un total de 293 encuestas de un total de 1276 inscritos. La mayor parte de estos residían en la ciudad del evento (58%, n=740), en otros puntos de España (40%, n=510) y un grupo más pequeño (2%) en el extranjero (n=26). El impacto directo se midió utilizando la metodología de análisis coste beneficio (ACB) y alcanzó la cifra de 134,057.42 €. Adicionalmente se evaluó el impacto indirecto utilizando tablas Input-Output obteniendo una estimación de 73,866.83 €. Para el análisis del impacto turístico y satisfacción se aplicaron estadísticos descriptivos y test no paramétricos de comparación de medias. No se observaron diferencias significativas en la mayoría de variables, con valoraciones elevadas en reconocimiento promocional de la ciudad del evento, orgullo, turismo y vinculación de dicha ciudad con el deporte. Finalmente, el recuerdo de patrocinio de las marcas participantes es superior en los recuerdos inducidos respecto a los espontáneos, salvo en el caso del patrocinador principal, con elevado recuerdo en ambos tipos de recuerdo.
PB Universidad Católica San Antonio de Murcia
SN 1696-5043
YR 2021
FD 2021-11-25
LK https://hdl.handle.net/10433/21130
UL https://hdl.handle.net/10433/21130
LA es
NO Cultura, ciencia y deporte, vol. 16, nº 50, p. 617-630
NO Departamento de Deporte e Informática
DS RIO
RD May 24, 2026