RT Journal Article
T1 La mirada masculina y la proyección de la feminidad corporal normativa en la publicidad.
T2 The male gaze and the projection of normative bodily femininity in advertising.
A1 Sánchez-García, Raúl
K1 Sexismo
K1 Publicidad
K1 Feminidad corporal normativa
K1 Montañismo/escalada
K1 Sexism
K1 Advertising
K1 Normative bodily femininity
K1 Mountaineering/climbing
AB Este artículo presenta un breve análisis sobre la proyección de una femi-nidad  corporal  normativa  vinculada  a  actividad  física  en  el  caso  concreto  de  un  anuncio  que  aparece  en  una  revista  deportiva.  El  anuncio  es  de  la  marca Fjäll Räven y aparece dentro de uno de los números de la revista es Desnivel,  especializada  en  montañismo  y  escalada.  A  pesar  de  lo  sutil  de  la presentación, tanto de las imágenes como del texto vinculado al anun-cio, se deja entrever el sexismo de una mirada masculina dominante que refuerza  los  marcos  de  sentido  hegemónicos  de  género,  contraponiendo  los  modelos  corporales  y  las  formas  de  realizar  deporte  y  actividad  física  para hombres  (ej., actividad, aventura, riesgo) y para mujeres (ej. pasividad, estética, sociabilidad).
AB This paper presents a brief analysis of the projection of a normative bodily femininity linked to physical activity in the specific case of an advertisement that appears in a sports magazine. The advertisement is from the Fjäll Rävenand  it  appears  in  one  of  the  issues  of  the  magazine  Desnivel,  specialized  in  mountaineering  and  climbing.  Despite  the  subtlety  of  the  presentation,  both of the images and the text linked to the advertisement, the sexism of a dominant male gaze is revealed. It reinforces the hegemonic gender mean-ing  frameworks,  contrasting  body  models  and  ways  of  carrying  out  sport  and physical activity for men (e.g., activity, adventure, risk) and for women (e.g., passivity, aesthetics, sociability).
PB Universidad Pablo de Olavide
YR 2024
FD 2024-07-09
LK https://hdl.handle.net/10433/21557
UL https://hdl.handle.net/10433/21557
LA es
NO Sociología del deporte, ISSN-e 2695-883X, Vol. 5, Nº. 1, 2024.
NO Universidad Pablo de Olavide
DS RIO
RD May 22, 2026