Cruzcampo, más que una cerveza. El papel de la identidad andaluza en la construcción de la marca Cruzcampo.

Abstract

Los anuncios publicitarios están presentes en nuestro día a día y suelen pasar desapercibidos. Sin embargo, la intencionalidad y los elementos que utilizan pueden llegar a tener un gran impacto en la sociedad. En muchas ocasiones, el marketing es usado por las naciones para potenciar su imagen en el exterior. De igual manera, las marcas comerciales pueden utilizar la identidad nacional para construir su imagen de marca. En esta investigación abordaremos cómo la marca Cruzcampo utiliza la identidad andaluza para potenciar sus valores de marca y posicionarse en el mercado. De esta forma abordaremos el uso de los diferentes elementos identitarios usados en las campañas publicitarias, y analizaremos la evolución en el tratamiento acorde al cambio de los valores imperantes en la sociedad.

Advertising spots are present in our daily lives while they often pass through them without being noticed. Nevertheless, the intentionality and the elements they use can have a great impact on our society. Marketing is often used by nations to promote their image abroad. Similarly, commercial brands can use national identity to build their brand image. In this research it will be analysed how Cruzcampo beer brand uses Andalusian identity to promote its brand values as well as to find a better position in the market. In this way, the investigation will deal with the use of different identity elements in advertising campaigns, as well as analyzing the evolution in the treatment according to the change in the prevailing values in society.