¿Cuál es la influencia de los influencers en la construcción de valores, normas y expectativas entre adolescentes en redes sociales?

Abstract

El propósito de este Trabajo de Fin de Grado es examinar el impacto que los influencers tienen en la formación de valores, normas y expectativas entre los adolescentes, en un entorno social caracterizado por la digitalización de las relaciones y la constante exposición a contenidos en las redes sociales. El estudio se enfoca en jóvenes de 15 a 17 años, una etapa crucial en la contrucción de la identidad personal. A través de un método cuantitativo, se elaboró y puso en práctica un cuestionario estructurado a un grupo de 46 adolescentes, lo que facilitó el análisis de factores como el consumo de contenido, las motivaciones para seguir a influencers, las conductas resultantes de su influencia, y la visión de los adolescentes acerca de los valores que estos comunican. El estudio de la información evidencia que los influencers no solo entretienen, sino que también funcionan como catalizadores de socialización, modelando actitudes, sentimientos, estilos de vida y aspiraciones. Basándonos en el enfoque teórico de escritores como Sandoval Manríquez, Girola, Vázquez y Mouján, y Bericat, se deduce que los influencers han tomado roles tradicionalmente ejercidos por la familia, la escuela o los medios tradicionales, en un contexto marcado por la rapidez y la emoción. La investigación enfatiza la importancia de potenciar la educación mediática y el razonamientos crítico en los jóvenes, para que sean capaces de manejar de manera reflexiva el impacto de estos personajes digitales en su proceso de crecimiento personal.