Enhancing decision making: Toward efficient solutions via retail modular multi-warehousing, and nonlinear pricede-pendent subsidy market regulation

Abstract

Como elemento central de la administración y dirección de empresas, la toma de decisiones permite a los agentes de mercado asignar recursos de la mejor forma posible para alcanzar una meta deseada. Encontrándose en la fase crucial “aguas abajo” de la cadena de suministro global donde se atienden las necesidades de los consumidores, los minoristas se enfrentan normalmente al problema del mundo real de necesitar determinar los valores óptimos de las variables de decisión precio de venta, unidades de venta, niveles máximo y mínimo de stock expuesto ante los consumidores (e.g., en los lineales), y el número y tamaño de almacenes (o trastiendas) conducentes a la maximización del beneficio. Contribuyendo, por primera vez, la solución a este problema empresarial fundamental considerando una demanda dependiente del precio y del nivel de stock expuesto, y capacidad de almacén modular y a medida bajo economías de escala, se derivan los siguientes hallazgos: 1) junto con el precio, el nivel óptimo de stock expuesto en el punto de venta puede aumentar con el tamaño del mercado, 2) la elasticidad de la demanda en relación a dicho nivel de stock puede mejorar la eficiencia del mercado (vía menores niveles de precio) con respecto a estrategias de mercadotecnia basadas en la demanda, 3) el empleo de uno o más almacenes previo al completo uso del espacio del punto de venta puede resultar óptimo a medida que decrece la demanda, 4) la disposición de sucesivos almacenes puede incrementar el beneficio, aunque a una tasa decreciente, y 5) la coordinación de decisiones de almacenamiento y de precio puede ser relativamente más rentable al disminuir la demanda. No obstante lo anterior, en general, las decisiones económicas óptimas de una empresa pueden no estar necesariamente alineadas con objetivos regulatorios, como la mejora de la eficiencia del mercado o del beneficio social. Así, en ciertas economías (e.g., social de mercado) modernas, las agencias regulatorias han considerado con relativa frecuencia tanto políticas antimonopolio, como de subsidio con vistas a no sólo promover una competencia justa, sino, también, incentivar a las empresas beneficiarias a modificar sus decisiones de precio y producción hacia un determinado fin. En relación a este punto, el tradicional subsidio fijo por unidad de producto (independiente del precio de venta) presenta, sin embargo, la desventaja de convertir algunos objetivos regulatorios potencialmente infactibles desde un punto de vista presupuestario, en relación a lo cual una relación lineal inversa entre el subsidio y el precio de venta ha mostrado poder reducir de forma sustancial el presupuesto de subsidio requerido para inducir un equilibrio de mercado deseado bajo competencia de Bertrand. Habida cuenta del problema esencial de la eficiencia del gasto público, esta tesis presenta, asimismo, una novedosa política regulatoria basada en una relación no lineal inversa entre el subsidio y el precio de venta, a través de la cual la eficiencia de los subsidios y de los mercados puede ser todavía mejorada en beneficio de la sociedad. En un marco general de mercado monopolista, los hallazgos sugieren que: a) un subsidio convexamente inverso al precio de venta puede superar significativamente tanto a un subsidio fijo, como a un subsidio linealmente inverso a dicho precio, b) una variación en el ingreso de los consumidores puede producir valores extremos del beneficio social, del beneficio del monopolista, y de los niveles de precio, y c) la eficiencia de los subsidios puede aumentar con el tamaño del mercado, pero disminuir tanto con el ingreso de los consumidores, como con el presupuesto de subsidio.