Romper el círculo de la invisibilidad de las deportistas españolas de élite en los medios de comunicación: Medidas para la igualdad efectiva.

Abstract

Este estudio explora las desigualdades de género en la cobertura mediática de las deportistas de élite en España. La metodología cualitativa incluyó entrevistas semiestructuradas y grupos focales con 26 informantes cualificadas de alto perfil (mujeres deportistas de élite, profesionales de la dirección deportiva, periodistas y juristas). Los hallazgos revelaron una infrarrepresentación del deporte femenino en los medios de comunicación deportivos. Esta cobertura mediática sesgada tiene varias consecuencias: en primer lugar, la invisibilidad en los medios de comunicación envía el mensaje que el deporte femenino no tiene valor. En segundo lugar, la falta de exposición mediática tiene un impacto directo en el valor económico del deporte femenino, lo que dificulta la captación de patrocinadores. Por último, la desigual visibilidad de las mujeres conlleva la falta de modelos a seguir, cerrando un círculo vicioso que refuerza el orden asimétrico de género en el deporte. El artículo finaliza concretando medidas para aumentar la visibilidad de las deportistas en los medios de comunicación deportivos y mejorar la equidad en su representación o tratamiento, potenciando la acción pública para lograr la igualdad de género efectiva en el deporte.

This study explores gender inequalities in media coverage of elite female athletes in Spain. The qualitative methodology included semi-structured interviews and focus groups with 26 high-profile qualified stake holders (elite female athletes, sport directors, journalist and lawyers). The current findings reveal that women's sport is underrepresented in sports media. This biased media coverage has various consequences: firstly, the invisibility in sport media sent the message that women’s sport has not value. Secondly, the lack of media exposure has a direct impact on the economic value of women’s sport, making it harder to attract sponsorships. Finally, the inequal visibility of women leads to a lack of role models, closing a vicious circle that reinforces the asymmetrical gender order in sport. This article ends up with applied actions to increase the visibility of women´s athletes in sport media and to improve fairness in portrayal, implementing the public action, and then, to achieve real gender equality in sport.