Hacia un futuro más verde: la intersección del marketing verde y la generación de valor sostenible

Abstract

Debido a la creciente preocupación sobre el cambio climático y la degradación ambiental, el interés en el marketing verde ha aumentado entre académicos, empresas y consumidores desde 2015. Esta tesis investiga como las estrategias de marketing verde contribuyen a la generación de valor sostenible. Inicialmente se presenta un enfoque teórico que incluye dos aproximaciones: la primera es un análisis bibliométrico de 3.089 artículos sobre el marketing verde, y la segunda es el análisis bibliométrico sobre el marketing verde dentro del marco de la lógica del servicio dominante. En la segunda parte se examina como la implementación del marketing verde en 651 empresas españolas genera un impacto positivo en el rendimiento empresarial de las mismas. El documento concluye con implicaciones para la teoría y la práctica, con el objetivo de avanzar en la comprensión del papel del marketing verde en la creación de valor sostenible.

Agradecimientos: Este trabajo ha sido financiado por la Consejería de Transformación Económica, Industria Conocimiento y Universidades de la Junta de Andalucía, Convocatoria 15/12/2021, BOJA 239. Referencia del proyecto: PROYEXCEL_00161