Publication: Productos de higiene básicos considerados lujo: un estudio en población base de la pirámide económica en Colombia
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Authors
Neme-Chaves, Samir Ricardo
Sierra-Puentes , Myriam Carmenza
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Universidad Pablo de Olavide
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Abstract
El objetivo de este estudio fue explorar la influencia de los efectos personales (hedónico, perfeccionismo), interpersonales (snob, bandwagon, Veblen) y el materialismo en la intención de compra de productos básicos de higiene considerados lujo por parte de personas de la base de la pirámide económica. Se realizó una investigación cuantitativa de corte transversal a través de cuestionario estructurado. Los datos fueron analizados mediante modelamiento de ecuaciones estructurales (SEM), obteniendo índices de ajuste óptimos. Participaron 248 personas entre 18 y 72 años de la base de la pirámide, residentes en Bogotá (Colombia). Los hallazgos sugieren que el consumo de productos de higiene considerados lujo está motivado por la sensación de bienestar, las experiencias placenteras y emociones positivas, así como por la satisfacción que estos generan; y no tiene influencia la percepción de calidad, necesidad de demostración, de diferenciación o de pertenencia a un grupo. Los hallazgos de este estudio son novedosos al aproximar la comprensión de que el consumo de productos de lujo en población base de la pirámide no está anclado sólo al estudio de productos suntuosos no esenciales; además, que su funcionalidad no se limita al consumo de demostración o aspiracional, como tradicionalmente se ha estudiado. Se discuten las implicaciones de los hallazgos para la academia y la industria.
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Description
The objective of this study was to explore the influence of personal effects (hedonic, perfectionism), interpersonal (snob, bandwagon, Veblen) and materialism on the intention to buy basic hygiene products considered luxury by people at the base of the economic pyramid. Quantitative cross-sectional research was carried out through a structured questionnaire. The data were analyzed by structural equations modeling (SEM), obtaining optimal adjustment indices. 248 people between 18 and 72 years old from the base of the pyramid, residing in Bogotá (Colombia), participated. The findings suggest that the consumption of hygiene products considered luxury is motivated by the feeling of well-being, pleasant experiences, and positive emotions, as well as by the satisfaction they generate; and there is no influence on the perception of quality, the need for demonstration, differentiation, or membership in a group. The findings of this study are novel and on the one hand allow us to understand that the consumption of luxury products in the base population of the pyramid is not anchored only to the study of non-essential sumptuous products, and on the other hand it shows that its functionality is not limited to demonstration or aspirational consumption, as has traditionally been studied. The implications for academia and industry of the findings are discussed.