Análisis de Mercado de un Área de Servicios y Centro Comercial en Guadix

Abstract

A principios de los noventa se estaban produciendo cambios importantes en el sector de la distribución comercial; la creciente concentración de la distribución minorista en torno a las grandes superficies, con el constante incremento de su cuota de mercado, describían un nuevo modelo comercial. El municipio de Guadix, que tradicionalmente constituía un centro de atracción comercial para la población del norte de la provincia de Granada, se estaba viendo afectada también por la construcción de la autovía del 92 y por la reconversión de los trazados de las antiguas vías nacionales lo que mejoraría la accesibilidad. En este marco, la Asociación de Comerciantes de la comarca de Guadix contrató con ESECA el estudio Análisis de Mercado de un Área de Servicios y Centro Comercial en Guadix. Después de analizar tanto la oferta, como la demanda a través de una encuesta estadística representativa sobre los hábitos de compra de la población de la comarca accitana (N=550 entrevistas), se elaboraron las conclusiones. En el capítulo final se ofrecen las conclusiones sobre la viabilidad de un centro comercial y de servicios en Guadix.